Les publicitaires aussi, rêvent d"une « seconde vie ». Un monde parallèle où tout serait à faire et où les entreprises commenceraient à s"installer dizaines par dizaines, prêtes à conquérir des millions de joueurs virtuels, qui sont autant de consommateurs bien réels. Ce monde, c"est Second Life, un univers et un jeu en ligne, qui rassemble aujourd"hui plus de 2,3 millions d"utilisateurs. Un véritable phénomène. Calqué sur le monde réel, on peut y acheter des terrains, y construire une maison, y dépenser des Linden Dollars ou, encore, y promouvoir la marque de son entreprise.

C"est précisément un des créneaux choisis par la société française AndreaMedia, une jeune régie de publicité Internet. Elle n"est pas la première à s"y intéresser. Dans les pays anglo-saxons, de grandes agences comme BBH ou Leo Burnett y ont déjà élu domicile, suivant la trace des grandes marques.

Créée par Laurent Heckmann, un ancien de l"agence 24/7 Real Media, AndreaMedia est avant tout une régie en ligne classique. Elle se distingue toutefois par un réseau de sites support liés à « l"art de vivre » (décoration, gastronomie, luxe, musique…). Ses ambitions dans Second Life ne sont donc qu"un « plus », même si les deux activités sont très proches : dans le jeu comme sur le Web, le marketing reste du marketing. « On peut tout autant faire de la publicité ou du buzz marketing dans “Second Life”, mais un annonceur peut en plus y faire du “one to one” avec ses prospects [matérialisés par des avatars, NDLR] », souligne le fondateur de la jeune pousse.

La régie propose avant tout aux annonceurs de leur créer une présence dans le jeu achat d"un terrain, réalisation de locaux créatifs et de showrooms (salles de démonstration), mise en place de panneaux publicitaires, etc. Mais l"objectif est surtout de leur vendre des événements et des opérations marketing, sous forme de packages, pour attirer l"attention des joueurs. Par exemple, par le biais de liens sponsorisés (affichés sur le moteur de recherche intégré au jeu) ou d"e-mailing pour les envoyer vers l"emplacement virtuel de l"annonceur dans le jeu, etc.

Ménager la susceptibilité des joueurs

Mais AndreaMedia envisage de les coupler à des techniques supplémentaires pour attirer un public déjà bien sollicité dans Second Life,« comme des gains de Linden Dollars ou des bons de réduction pour des achats dans le monde réel », imagine Laurent Heckmann. Le fondateur compte en effet fortement sur la synergie entre le monde réel, le Web et le jeu, pour gérer les campagnes de ses clients. Avec un avantage certain pour Second Life :« Tout est faisable. On peut y vendre des voitures qui volent ! », s"enthousiasme le publicitaire.

« En revanche, il faut faire très attention à ce qu"on fait dans le jeu, pour ne pas gêner les utilisateurs… », prévient-il. L"autorégulation pratiquée par les joueurs est en effet parfois expéditive, en témoigne une récente cyber-attaque, en pleine conférence de presse virtuelle, à l"encontre d"une joueuse connue, Anshechung, jugée un peu trop spéculatrice…

AndreaMedia ne communique pas les tarifs de ses prestations dans le monde virtuel, mais ils devraient être de l"ordre de n"importe quelle prestation de réalisation Web ou de Web marketing.

SAINT-DENIS-DE-LA REUNION (AFP) - La plus grande centrale solaire de France, capable d’alimenter en électricité 500 foyers, a été inaugurée mercredi par le président du Conseil régional de la Réunion, Paul Vergès.

Installée sur le toit d’un immense entrepôt, la centrale représente la moitié de la production d’énergie photovoltaïque de l’île, soit 1,35 mégawatt, près de sept fois plus que la ferme solaire de Chambéry, la plus importante de métropole.

 

Avec plus de 6.000 panneaux répartis sur une surface de 8.500 mètres carrés, elle bénéficie d’un ensoleillement annuel moyen de 1350 heures. L’énergie photovoltaïque permet de transformer un rayonnement lumineux en électricité. L’installation est raccordée au réseau EDF dans le cadre de l’obligation d’achat de l’électricité d’origine renouvelable, selon l’ADEME (Agence de développement pour la maîtrise de l’énergie). Elle permettra d’économiser une production de CO2 équivalente à 5 millions de kilomètres en voiture.

 

Fruit de trois années de travail, l’opération a été réalisée par la société de conversion d’énergie (SCE) présidée par Alain Orriols. Elle a coûté 5,5 millions d’euros en partie financés par le Conseil régional, l’Union européenne et l’Ademe. Ses recettes annuelles sont estimées à 560.000 euros.

 

La politique de maîtrise d’énergie constitue une des priorités de la Région-Réunion qui a multiplié ces dernières années les actions en faveur de l’éolien, de la biomasse (bois énergie) de la géothermie et du photovoltaïque.

 

L’objectif, a souligné Paul Vergès, est de "tendre vers l’autonomie électrique de l’île" grâce aux énergies renouvelables qui représentent actuellement 40% de la production électrique.

 

En 2005, 12.000 logements ont été équipés en chauffe-eau solaire à la Réunion. Le Plan régional des énergies renouvelables et de l’utilisation rationnelle de l’énergie (Prerure) prévoit la mise en place de 5 à 6 mégawatts photovoltaïques par an au lieu de 2 actuellement.

PARIS (AFP) - L’actrice et chanteuse britannique Jane Birkin remonte sur scène en ce début d’année 2007 en héroïne de tragédie grecque dans l’"Electre" de Sophocle donnée au Théâtre des Amandiers à Nanterre à partir de vendredi et jusqu’au 4 février, ainsi qu’en tournée en province et en Suisse.

La comédienne est mise en scène dans ce spectacle par Philippe Calvario, qui l’a choisie parce qu’"elle évoque instantanément à (ses) yeux une âme que l’on range du côté des victimes et non des bourreaux" et qu’"elle prolonge l’ambiguïté dans laquelle baigne cette pièce".

 

Pour le metteur en scène, cette "Electre", qui se venge du meurtre de son père Agamemnon par sa mère Clytemnestre en tuant celle-ci, "parlera aussi des femmes qui sont opprimées".

 

"Jane Birkin a une fragilité qui me touche. Mais c’est aussi quelqu’un qui est en lutte, qui s’engage", estime Philippe Calvario, en allusion aux combats de l’artiste en faveur notamment de la Fédération internationale des droits de l’homme et de Handicap International.

 

Fille (Judy Campbell) et mère (Charlotte Gainsbourg et Lou Doillon) de comédiennes, Jane Birkin a déjà participé à plusieurs aventures théâtrales, de "La Fausse suivante" de Marivaux, mise en scène par Patrice Chéreau en 1985 - déjà aux Amandiers - à "Hamlet" de Shakespeare à Northampton (Angleterre) vingt ans plus tard.

 

Agée de 60 ans - elle les a fêtés le 14 décembre dernier -, l’ex-muse de Serge Gainsbourg vient de réaliser son premier long métrage de cinéma, "Boxes", dans lequel elle apparaît aux côtés de Géraldine Chaplin, Michel Piccoli, Natacha Régnier et Lou Doillon.

 

Son Electre l’occupera bien en ce début 2007 puisque le spectacle, créé en novembre au Quartz de Brest, partira après Nanterre à Châteauvallon dans le Var (Théâtre, 9-11 février), Marseille (Gymnase, 13-17), Zürich (Schauspielhaus, 22-23), Clermont-Ferrand (Comédie, 27-28 et 1er mars), Lorient (CDDB, 13-17) et La Rochelle (La Coursive, 27-29).

PARIS (AFP) - Les bénéfices présumés d’un dépistage précoce du cancer du sein ou de la prostate ne contrebalancent pas forcément les risques d’entraîner angoisses ou traitements inutiles pour des tumeurs qui seraient restées sans danger, selon le mensuel Que Choisir Santé de janvier.

Le "surdiagnostic, c’est-à-dire la détection de lésions qui n’auraient jamais évolué en cancers", était reconnu depuis le début du dépistage organisé du cancer du sein, mais il "était supposé négligeable", relève le mensuel.

 

Or, le surdiagnostic pourrait concerner un tiers des cas détectés lors du dépistage organisé sur les femmes de 50 à 69 ans en Norvège et en Suède, selon une étude du statisticien Per-Henrik Zahl (Institut norvégien de la santé publique) publiée en 2004.

 

Ces surdiagnostics entrainent examens complémentaires, biopsies et traitements inutiles, souligne le mensuel, citant également une étude danoise (Peter Gotzsche et Ole Olsen) de 2001 mettant en doute les bénéfices du dépistage quant à une diminution de la mortalité chez les femmes ayant subi régulièrement des mammographies.

 

"Si on combine les résultats des seuls essais de haut niveau de preuves, comme l’ont fait Gotzsche et Olsen, on conclut à l’absence de démonstration de l’efficacité des mammographies systématiques pour diminuer la mortalité totale ou la mortalité par cancer du sein chez les femmes âgées de 40 ans à 74 ans", avait résumé en mai la revue Prescrire, indépendante et sans publicité.

 

Au final, "la balance bénéfices-risques paraît défavorable dans la population générale avant 49 ans, mal établie entre 50 ans et 69 ans et non étayée après 69 ans", concluait la revue Prescrire (www.prescrire.org), soulignant la nécessité d’une "information équilibrée" pour que les femmes puissent faire le choix de se soumettre ou non au dépistage mammographique.

 

Pour aider les femmes de 50 à 69 ans à décider, Que Choisir Santé résume l’information donnée par la Fédération suisse des services aux patients, une organisation de consommateurs.

 

Dans les dix années à venir, 8 femmes sur mille de cette tranche d’âge vont mourrir d’un cancer du sein, le dépistage systématique pourrait en sauver au mieux deux sur huit, mais 200 femmes sur mille risquent dans le même temps de recevoir un "faux diagnostic positif", selon cette organisation.

 

Pour la prostate, les hommes sont aussi invités à peser le pour et le contre avant de se faire dépister, car on "meurt plus souvent avec un cancer de la prostate qu’à cause de ce cancer", selon Que Choisir Santé.

LONDRES (AFP) - Michael Perman, un adolescent britannique de 14 ans, est devenu le plus jeune navigateur à traverser l’Atlantique en solitaire à la voile, en effectuant en un peu plus de six semaines le parcours Gibraltar-Antigua, a annoncé son porte-parole mercredi à Londres.

Parti le 18 novembre, à bord du Cheeky-Monkey (Singe Effronté), un voilier de 28 pieds (8,50 m), Michael a été salué à son arrivée dans l’île des Petites Antilles par des orchestres de steel-band et de nombreuses embarcations.

 

"C’est vraiment fantastique d’être de retour sur la terre ferme", a dit le jeune garçon à la BBC.

 

Il a effectué l’intégralité de la traversée sur son voilier, mais était surveillé à distance par son père, marin expérimenté, depuis un autre bateau.

 

"Arrivé à terre, il rêve d’un bon steak et est impatient de retrouver sa famille et ses amis", a expliqué son porte-parole à Londres, Kizzi Nkwocha, qui considère que l’adolscent est devenu "un modèle pour des millions de jeunes".

 

Michael Perman, qui a commencé à naviguer à l’âge de 7 ans, a battu le record du plus jeune marin transatlantique détenu par un autre Britannqiue, Sebastian Clover, qui, à 15 ans, avait réalisé la traversée entre les Iles Canaries et Antigua.

 

"On ne peut pas attendre de nos enfants qu’ils restent enfermés. On ne peut pas vouloir qu’ils restent à la maison, vissés à leur ordinateur", a de son côté déclaré la maman de Michael.

 

Son retour dans son école à Hatfield, au nord de Londres, sera certainement "assez étrange" pour lui, a-t-elle admis. "Mais il a de nombreux cours à rattraper".

uatre mois après son évasion d’une captivité de plus de huit ans, Natascha Kampusch a raconté avoir vécu sous les menaces incessantes de son ravisseur, Wolfgang Priklopil, qui s’était suicidé le soir de l’évasion, dans un documentaire diffusé mercredi soir par la télévision autrichienne.   Le jour de son enlèvement en mars 1998 alors qu’elle avait 10 ans et se rendait à l’école, son ravisseur l’a jetée, après un long trajet en camionnette, dans un réduit sans lumière, dans une cave. "Je savais que personne ne pourrait m’entendre si je criais et il a menacé que si j’étais trop bruyante il ferait en sorte que je ne puisse plus faire de bruit", a-t-elle raconté dans une nouvelle interview réalisée dans le cadre de ce documentaire de l’ORF. Elle avait ensuite vécu séquestrée dans cette cellule souterraine de 5m2 dans un village à une quinzaine de kilomètres de son domicile viennois jusqu’à son évasion le 23 août dernier. Peu de temps après son enlèvement elle se souvient que Wolfgang Priklopil lui a dit un jour : "Tu es déjà morte et enterrée, c’est ta mère qui t’as tuée et tous tes proches sont en prison car ils ont monté un complot pour te tuer". Son ravisseur "très pingre sur la nourriture" est en outre décrit comme quelqu’un d’intellectuellement limité, "un enfant de trois ans serait plus évolué" que lui. Lorsqu’elle a eu des maux de dents elle n’a pas osé lui en faire part : "cela aurait eu pour conséquence que je sois privée de nourriture (…) Il disait toujours qui ne travaille pas n’a pas besoin de se nourrir". La mère de Natascha, également interrogée par l’ORF, a découvert après les premières conversations avec sa fille retrouvée que Priklopil espionnait régulièrement les parents. Il lui donnait des nouvelles comme l’achat d’une nouvelle voiture. Mais "il s’en est servi comme moyen de pression et menaçait de nous tuer" si elle ne lui obéissait pas, a précisé sa mère. Toujours discrète sur les relations avec son ravisseur pendant ces plus de huit ans de captivité Natascha a tout juste indiqué: "d’un côté j’étais incroyablement importante pour lui et de l’autre il m’a traité comme une moins que rien". source: AFP

a comédie fantastique "La Nuit au musée" avec Ben Stiller et Robin Williams, s’est maintenue en tête du box-office pendant le long week-end du Jour de l’An en Amérique du nord, selon les chiffres définitifs publiés mardi. Le film, qui raconte l’histoire d’un gardien ramenant involontairement à la vie les créatures d’un muséum, a obtenu 48,2 millions de dollars de recettes entre vendredi et lundi aux Etats-Unis et au Canada, a précisé la société spécialisée Media By Numbers. "A la recherche du bonheur" avec Will Smith conserve la deuxième place avec 25,5 millions de dollars de recettes sur quatre jours, tandis que "Dreamgirls", adaptation d’une comédie musicale sur l’ascension d’un groupe musical des années 1960 avec Beyoncé Knowles, Jamie Foxx et Eddie Murphy, s’est hissé à la troisième place avec 18,4 millions, bien qu’il ne soit projeté que dans 852 salles. Le long métrage qui a obtenu cinq nominations aux Golden Globes dont celle du meilleur film, sera diffusé plus largement à partir du 12 janvier. "The good shepherd", film réalisé par Robert de Niro et interprété par Matt Damon et Angelina Jolie qui raconte les débuts de la centrale américaine du renseignement (CIA) obtient lui aussi 18,4 millions sur quatre jours. Le film pour enfants "Le petit monde de Charlotte" arrive cinquième avec 14,9 millions, suivi par le sixième épisode de "Rocky", sixième avec 13,8 millions sur quatre jours. Le film a déjà passé la barre des 50 millions de dollars de recettes, le double de son budget de production. Septième, le film fantastique "Eragon" (10,8 millions) précède "We are Marshal" qui raconte l’histoire vraie d’un crash ayant décimé une équipe de football universitaire (10,4 millions) et le film d’animation "Happy Feet" (10 millions). La comédie romantique "The Holiday" (8,8 millions) est arrivée en 10e position.